北欧伝説 ドワーフの村 WEBサイト制作

オープン前から期待感を醸成。ファンタジーの世界へ入り込む没入型WEBサイト

栃木県那須郡那須町に2025年12月にグランドオープンした「北欧伝説 ドワーフの村」。アイスランドの伝統工法にインスピレーションを得た独特の「草屋根」のコテージと、まるで絵本の中に迷い込んだようなファンタジーの世界が広がる庭園が特徴の宿泊施設です。

スパイスワークスでは、施設のグランドオープンから約5ヶ月前よりティザーサイトを公開しました。建設途中の様子を動画で配信するなど、早い段階から施設のコンセプトを発信し、オープンに向けてお客様の期待感を醸成するアプローチを行いました。

スクロールするほどに物語へ引き込まれる、グラデーションのUI/UX

トップページは、ファーストビューのカルーセルで「草屋根のコテージ」や「ファンタジーな庭園」の美しい風景を印象的に見せています。　
そこから下へスクロールするにつれて、「草屋根の説明」「グランピングの魅力」「庭園の世界観」「ドワーフの世界」へとコンテンツが移り変わりますが、あえてセクションごとの明確な区切り（境界線）をなくしました。

景色がグラデーションのようにシームレスに変化していく構成にすることで、ユーザーがサイトをスクロールしていく中で、自然とファンタジーの世界の奥深くへ入り込んでもらえるような没入感のあるデザインに仕上げています。

「ご宿泊」と「ご見学」、目的に合わせた明確なメニュー導線

美しい世界観を表現する一方で、ユーザーが迷わず情報にたどり着けるユーザビリティも重視しました。

メニュー構造は、施設の二本柱である「ご宿泊」と「ご見学」に大きく分類。宿泊を検討している方には各コテージの詳細や料金を、日帰りで庭園を楽しみたい方には庭園の様子や見学情報を、それぞれスムーズに案内できるよう導線を整理しています。

WEB制作を起点とした、一気通貫のトータルブランディング

本プロジェクトではWEBサイトの制作にとどまらず、InstagramやYouTubeの運用、OTA（オンライン旅行予約サイト）のコピーライティング、Googleビジネスプロフィールの最適化から、パンフレットやポスター、名刺などの紙媒体の制作まで、あらゆるクリエイティブをトータルで担当しています。

また、庭園見学におけるスタンプラリー企画や、コスプレグッズの貸し出し、ハロウィンイベントなど、リアルな集客施策も包括してサポート。

WEBサイト制作のために取材・撮影した写真や動画、テキストといった「一次情報」を各メディアやリアルイベントに無駄なく横展開することで、スピーディかつ一貫性のあるブランディングを実現しました。

結果として、来場されたお客様が自発的にSNSへ投稿してくださるバイラルマーケティングの循環が生まれています。